Корпоративният мърч и фирменото облекло отдавна не се изчерпват с поставянето на лого върху най-достъпната тениска. Когато продуктите са предназначени за служители, клиенти, партньори или продажба, самият текстил става част от начина, по който се възприема брандът.
Разликата между добра и посредствена поръчка често не е в дизайна, а в избора на основния продукт. Материята, плътността, кройката, цветът, размерният диапазон и качеството на изработка влияят както върху ежедневната употреба, така и върху крайния резултат от печата.
Затова правилният въпрос не е „Коя е най-добрата тениска?“, а кой модел е най-подходящ за конкретната аудитория, бюджет и предназначение.
Започнете от начина, по който продуктът ще се използва
Една тениска може да бъде предназначена за еднодневно събитие, за ежедневно носене от служители или за мърч, който ще се продава на крайни клиенти.
Това са три различни задачи.
При масово събитие обикновено са важни:
- контролът върху бюджета;
- наличността на голям брой размери;
- лесното разпределение;
- възможността за производство на по-голям тираж;
- добра видимост на дизайна.
При облекло за служители фокусът се измества към:
- комфорт;
- устойчивост при редовно носене;
- запазване на формата;
- възможност за последващи поръчки;
- подходяща кройка.
При собствен мърч продуктът трябва да има самостоятелна стойност. Клиентът не купува единствено дизайна, а цялата дреха, затова материята, шевовете и усещането при носене придобиват много по-голямо значение.
Това е причината изборът на текстил да започва от предназначението, а не от каталожната цена.
Бюджетният продукт не е непременно неправилен избор
При големи рекламни кампании или краткосрочни събития няма логика всеки артикул да бъде от най-високия ценови клас.
По-достъпният текстил може да бъде напълно подходящ, когато:
- продуктът ще се използва ограничено време;
- количеството е голямо;
- бюджетът на брой е предварително фиксиран;
- основната цел е видимост по време на конкретна кампания;
- няма изискване за дългосрочна ежедневна употреба.
Важно е обаче да се направи разлика между оптимизиран бюджет и продукт, който просто е избран заради най-ниската цена.
При прекалено нисък клас текстил могат да се появят проблеми с:
- формата след пране;
- усещането върху кожата;
- стабилността на материята;
- кройката;
- качеството на печатната повърхност.
Затова при по-бюджетни серии е особено важно да се сравняват конкретни модели, а не само стойността на един брой.
Кога има смисъл от по-висок клас текстил?
Премиум продуктът има най-голяма стойност, когато ще бъде използван многократно или когато самият артикул носи част от имиджа на компанията.
Това важи особено при:
- фирмено облекло за ежедневна употреба;
- мърч за продажба;
- продукти за партньори;
- подаръчни комплекти;
- представителни събития;
- кампании, при които продуктът трябва да остане използваем дълго след края им.
При такива случаи по-високата начална цена може да бъде оправдана от по-доброто усещане, по-дългия период на употреба и по-високата вероятност продуктът реално да бъде носен.
В каталога могат да се сравняват различни серии и производители, включително Stanley/Stella тениски14 и текстил, когато проектът изисква по-висок клас продукт или по-специфичен тип фирмен мърч.
Материята трябва да бъде избрана спрямо употребата
Най-често използваната материя при тениските остава памукът, но това не означава, че той е единственото решение.
Памук
Подходящ е за:
- ежедневно облекло;
- корпоративен мърч;
- събития;
- рекламни тениски;
- продукти за продажба.
Основните му предимства са естественото усещане и широките възможности за печат.
Полиестер
Може да бъде по-подходящ при:
- спортни активности;
- работа на открито;
- физически натоварвания;
- ситуации, при които бързото изсъхване е важно.
Смесени материи
Комбинират характеристики на различни влакна и могат да предложат баланс между:
- комфорт;
- стабилност;
- устойчивост;
- тегло;
- поведение след пране.
Изборът трябва да бъде направен не само според усещането на материала, но и според технологията за печат, която ще бъде използвана.
Плътността не трябва да се възприема като директна мярка за качество
Грамажът е един от най-често сравняваните показатели при текстила.
Той обаче показва основно теглото на материала на квадратен метър, а не цялостното качество на продукта.
По-ниската плътност може да бъде подходяща за:
- летни събития;
- активности на открито;
- масови кампании;
- продукти с ограничен период на употреба.
Средният грамаж е универсален избор за много видове фирмено облекло.
По-тежкият текстил може да бъде предпочетен при:
- премиум мърч;
- по-структурирана визия;
- по-хладни сезони;
- продукти, при които се търси по-плътно усещане.
Две тениски с еднакъв грамаж могат да бъдат съвсем различни като качество заради вида на нишката, обработката, кройката и конструкцията.
Затова плътността трябва да бъде един от критериите, но не и единственият.
Марката помага за ориентация, но конкретният модел е по-важен
При фирмен текстил често се започва с предпочитание към определен производител.
Това е полезно като отправна точка, но всяка марка може да предлага различни серии, предназначени за различни бюджети и приложения.
Например в една продуктова линия могат да присъстват:
- базови рекламни модели;
- тениски за ежедневно фирмено облекло;
- по-плътни серии;
- спортни продукти;
- дамски и мъжки кройки;
- детски модели;
- премиум предложения.
Затова марката не трябва да замества сравнението между конкретните продукти.
При поръчки, при които се търси широк избор от модели и ценови нива, могат да се разгледат и предложенията на Promostars, като изборът отново трябва да бъде направен спрямо реалното приложение на продукта.
Кройката е част от качеството
Добрата материя не е достатъчна, ако кройката не е подходяща за хората, които ще носят продукта.
При фирмено облекло трябва да се реши дали са необходими:
- унисекс модели;
- отделни дамски и мъжки варианти;
- стандартна кройка;
- по-втален силует;
- oversized модел;
- спортна кройка.
Унисекс тениските улесняват логистиката при големи събития, защото намаляват броя варианти.
При ежедневно служебно облекло обаче предоставянето на повече от една кройка може значително да подобри комфорта и вероятността дрехите действително да бъдат използвани.
Размерите не са еднакви между различните модели
Един от най-честите практически проблеми при голяма поръчка е предположението, че размер L е еднакъв при всички производители.
Това не е така.
Дори модели от една и съща марка могат да имат различна:
- ширина;
- дължина;
- форма на ръкавите;
- раменна линия;
- общ силует.
Затова трябва да се използва размерната таблица на конкретния продукт.
При фирмено облекло най-добрият вариант е служителите предварително да посочат своя размер спрямо таблицата или да имат възможност да пробват мострени модели.
При събития, където това не е възможно, размерите трябва да бъдат разпределени според профила на аудиторията и с разумен резерв.
Цветът трябва да работи едновременно за бранда и за печата
Изборът на цвят често започва от фирмената идентичност. Това е логично, но наличният текстилен нюанс невинаги съвпада напълно с корпоративния цвят.
В такива случаи може да бъде по-добре да се избере:
- неутрален текстил;
- контрастен цвят;
- близък, но стабилно наличен нюанс;
- продукт, върху който логото се вижда по-добре.
Трябва да се отчете и цветът на самия дизайн.
Бяло лого върху светъл продукт или тъмно лого върху черна тениска няма да има достатъчен контраст без допълнителна адаптация.
При поръчка на повече от един вид продукт е добре цветовете да бъдат разглеждани като обща серия, а не изолирано.
Наличността е критична при по-големи поръчки
Добре избраният модел няма практическа стойност, ако не може да бъде доставен в необходимия тираж и размери.
При големи поръчки трябва предварително да се провери:
- наличното количество;
- разпределението по размери;
- наличността на конкретния цвят;
- срокът за допълнителна доставка;
- възможността същият модел да бъде поръчан отново.
Това е особено важно при фирмено облекло, което ще се използва дългосрочно.
Ако след шест месеца трябва да бъдат добавени нови служители, наличието на същия модел позволява компанията да запази последователна визия.
Един проект може да включва различни класове текстил
Не е необходимо цялата поръчка да бъде изградена от една продуктова серия.
Например компания може да използва:
- стандартни тениски за голямо публично събитие;
- по-висок клас за служителите;
- премиум суитчъри за ключов екип;
- отделни продукти за партньори или лектори.
Така бюджетът се разпределя според реалната функция на всяка група.
Подобен подход е особено полезен при по-мащабни поръчки на продукти на едро с печат, при които различните артикули изпълняват различни комуникационни задачи.
Технологията за печат трябва да бъде съобразена с избрания текстил
Изборът на материя и изборът на технология не са независими решения.
DTF, DTG, ситопечатът и други методи имат различни приложения според:
- материала;
- цвета;
- тиража;
- размера на дизайна;
- броя цветове;
- очакваното усещане върху дрехата.
Ако технологията бъде избрана предварително, а текстилът след това, може да се стигне до ненужни ограничения.
По-разумният процес е:
- избор на предназначение;
- избор на продукт;
- проверка на материята;
- анализ на дизайна;
- определяне на подходящия метод за печат;
- тест или мостра при необходимост.
Така всички елементи на поръчката работят заедно.
Мострата има най-голяма стойност при дългосрочна употреба
Когато продуктът ще се носи редовно или ще се продава, мострата не трябва да се разглежда единствено като проверка на печата.
Тя позволява да се оцени и:
- реалната материя;
- кройката;
- дължината;
- ширината;
- цветът;
- усещането;
- позицията на дизайна.
Снимките и техническите характеристики дават добра предварителна информация, но не могат напълно да заменят физическия продукт.
Затова при по-големи и представителни проекти една предварителна мостра може да предотврати значително по-скъпи корекции след производството.
Корпоративният мърч трябва да се проектира за хората, които ще го използват
Най-голямата грешка е фирменото облекло да бъде разглеждано единствено от гледната точка на компанията.
За бизнеса основният въпрос често е:
„Как ще изглежда логото?“
За човека, който ще носи продукта, въпросите са различни:
- Удобен ли е?
- Харесва ли ми кройката?
- Материята приятна ли е?
- Бих ли го носил извън офиса или събитието?
- Ще запази ли формата си?
Ако отговорът на тези въпроси е отрицателен, дори перфектно поставеното лого няма да превърне продукта в добър корпоративен мърч.
Правилният избор е баланс между цена, качество и предназначение
Няма един продукт, който да бъде оптимален за всяка фирмена поръчка.
Бюджетната тениска може да бъде напълно правилният избор за голямо еднодневно събитие. Премиум моделът може да бъде по-разумен за мърч, който ще се продава. Средният клас често предлага най-практичния баланс за ежедневно служебно облекло.
Затова при BF Studio изборът може да започне от предназначението, количеството и бюджета, след което да се сравнят подходящите продукти, марки и технологии.
Когато текстилът е избран според реалната употреба, той престава да бъде просто носител на лого и се превръща в продукт, който хората действително имат причина да използват.
Leave a Comment